Avete visto Cristina d’Avena a Sanremo?
Ora, a prescindere di cosa pensi di Sanremo e di Cristina d’Avena, la domanda è:
Per quale motivo è stata invitata come ospite al più grande evento annuale della musica italiana, tra personaggi del calibro di Elton John, Eros Ramazzotti e Renato Zero?
Forse perché:
- E’particolarmente brava a cantare? Non direi, sicuramente non tanto quanto l’enorme spettro di grandi artisti che potevano invitare
- E’ un’artista degna di nota? No, ha sempre fatto canzonette per bambini, orecchiabili ma lontane dal ricevere Dischi di Platino
- E’ particolarmente in voga? Neanche questo: non fa una canzone nuova da almeno vent’anni
E allora qual è il motivo per cui è stata invitata al Festival della canzone italiana?
=> Semplicemente perché è UNICA: ha una sua categoria ed è prima nella mente degli Italiani in quella categoria:
la cantante dei cartoni animati.
Ha capito il segreto di ogni business intelligente: non si è messa a lottare nell’arena con tutti gli altri cantanti ma ha creato una sua categoria, si è specializzata nei cartoni animati e ha continuato a fare quello anno dopo anno.
Risultato: Non è la migliore, ma quando pensi a quella categoria è semplicemente l’UNICA.
Non importa quanto sia brava o se qualcun altro adesso prova a farle concorrenza e si mette a cantare le sigle dei cartoni animati: lei ha creato un brand leader e vivrà sempre di rendita per questo.
Gli imprenditori invece che seguire questo esempio fanno come gli altri cantanti: competono tutti nello stesso campo e nelle stesse categorie: canzoni d’amore, rock, pop, rap,etc… cercando di prendersi quote di un mercato sempre più popolato e competitivo.
Risultato: un bagno di sangue di sprechi e di fallimenti.
Un business intelligente si crea non diventando i più bravi, ma diventando i primi nella mente del cliente …
Quindi, brava Cristina, puoi piacere o non piacere … ma quando pensiamo ai nostri idoli anni 90, non possiamo far altro che pensare a te.
La sua specializzazione in una categoria specifica l’ha portata ad essere nella stessa posizione che diamo a personaggi di calibro e tiratura molto più elevata in Italia come:
- Vasco Rossi quando pensiamo al Rock
- J Ax quando pensiamo al Rap
- Lucio Battisti quando pensiamo alla Musica Leggera anni 70
Segui l’esempio di Cristina d’Avena: il trucco non è diventare il migliore dei concorrenti, ma non competere affatto …
